| 09:00 | Besöksnäringens värden bortom statistiken ♟ Robert Pettersson, dagens moderator Robert Pettersson, en av Sveriges mest etablerade forskare inom turism, destinationsutveckling och besöksnäring. Han är docent i turismvetenskap och verksamhetsledare för ETOUR vid Mittuniversitetet. |
| Välkommen och introduktion till dagen Dagen inleds med en introduktion till konferensens tema, de frågor som står i centrum och de aktörer som står bakom konferensen. ♟ SKR och arrangörsnätverken | |
| Soft power index – hur omvärlden ser på Sverige och varför det är viktigt Vad är det som gör Sverige attraktivt, bortom exporttal, omsättning och övernattningsstatistik? Med utgångspunkt i Soft Power Index visar Tina Ohlsson hur värdskap, natur, kultur och samhällsvärderingar påverkar bilden av Sverige internationellt, och hur besöksnäringen kan bidra till attraktionskraft, relationer och förtroende. ♟ Tina Ohlsson, chefsstrateg, Visit Sweden | |
| Swish – nya insikter om lokala ekonomier Robin Hjelte tar avstamp i Swish stora transaktionsvolymer och visar hur betaldata kan ge en mer konkret bild av vardagens lokala ekonomier. Passet handlar om vad små betalningar, företagsbetalningar och snabba flöden kan säga om aktivitet på en plats – från marknader, evenemang och föreningsliv till småskaliga företag och besöksmål. ♟ Robin Hjelte, analyschef, Swish | |
| Samtal: attraktionskraft ur ett invånar- och näringslivsperspektiv Samtalet konkretiserar hur platsers attraktionskraft skapas i vardagen – genom föreningsliv, kulturarv, lokalt näringsliv, boendemiljöer och möjligheten att känna stolthet över sin plats. Med erfarenheter från hembygdsrörelsen, kommunalt näringslivsarbete och platsprofilering diskuteras vad som får människor att vilja flytta till, stanna kvar, återvända till och investera i en kommun. ♟Jan Nordwall, generalsekreterare, Sveriges Hembygdsförbund ♟Sofie Lidholm, näringslivschef Västerås stad ♟Magnus Franzén, vd Attraktiva Oskarshamn AB och poddare i Hemvändarpodden | |
| Människorna som gör platsen – en poetisk reflektion kring plats och tillhörighet Med utgångspunkt i människors berättelser och relationen till platsen bjuder kommunpoeten Jimmy Alm på en dikt och ett samtal om tillhörighet, identitet och det som ger en plats dess själ. ♟ Jimmy Alm, poet och författare | |
| 10:30 | Paus |
| 11:00 | Konferensen fortsätter i två parallella pass Pass A: EU-skiften som omformar besöksnäring och platsutveckling Passet inleds av Göran von Sydow, som ger en omvärldsspaning om Europas utveckling, konkurrenskraft och geopolitik – och vad dessa förändringar betyder för Sveriges regionala utveckling och attraktionskraft. Med detta som utgångspunkt fördjupar vi oss i strukturfondernas framtid efter 2027. EU:s strukturfonder har spelat en viktig roll för utvecklingen av svensk besöksnäring – men hur ser förutsättningarna ut framåt, och vad kan förändringarna innebära för Sverige och för arbetet med besöksnäring i kommuner och regioner? ♟Göran von Sydow, direktör, Sieps ♟Anna Lindberg, strateg, SKR ♟Björne Hegefeldt, Tillväxtverket ♟Robert Pettersson, moderator Fler talare tillkommer |
| Pass B: Vem äger frågan? Besöksnäringens aktörer, deras uppdrag, luckorna och vägen till gemensam handlingskraft Sveriges nationella besöksnäringsaktörer har olika uppdrag: några marknadsför landet, några företräder näringen och några utvecklar destinationerna. Men vem äger egentligen vilka frågor, och vad faller mellan stolarna? I ett samtal med Maarja Edman som moderator reder vi ut rollerna och om det finns luckor som sinkar vår attraktionskraft i konkurrens med andra länder. Målet är att ta reda på om och hur vi kan gå från god vilja till gemensam handlingskraft som bidrar till att stärka svensk besöksnäring. ♟ Christer Fogelmarck, vd, Visita ♟Susanne Andersson, vd, Visit Sweden ♟Mia Landin, ordförande, Regionala turismnätverket ♟Mikael Jonsson, ordförande, Svenska Destinationsföreningen ♟Maarja Edman, moderator Arrangör: Svenska Destinationsföreningen | |
| 12:00 | Lunch |
| 13:00 | Konferensen fortsätter i två parallella pass Pass C: När blir offentlig säljverksamhet osund konkurrens? Det nya regelverket för offentlig säljverksamhet väcker viktiga frågor för kommuner och regioner. Tillsammans med Hampus Allerstrand, expert i den statliga utredning som låg till grund för lagen, och kommunrepresentanter från olika delar av landet diskuterar vi var gränsen går mellan legitim platsutveckling och otillbörlig konkurrens. Hur kan kommuner utveckla besöksmål, evenemang och attraktiva platser samtidigt som de värnar ett väl fungerande näringsliv? ♟Hampus Allerstrand, förbundsjurist, SKR ♟Ela Skorupska, jurist, Liseberg ♟Mikael Lindfors, kommunstyrelsens ordförande, Norsjö kommun ♟Robert Pettersson, moderator Fler talare tillkommer |
| Pass D: Innovativ och hållbar besöksnäring – från vision till verklighet En sammanhållen inriktning kring innovation och hållbarhet stärker regioners och destinationers arbete. I detta seminarium lanseras det nya nationella ramverket för hållbar turism och besöksnäring som Regionala nätverket (RNBT) tagit fram i samverkan med Svenska Destinationsföreningen, Visit Sweden, Tillväxtverket och SKR. Vi får också ta del av ett nytt nationellt system för att utveckla och skala innovation, öka samordningen mellan olika innovationsprojekt samt stärka innovationskraften genom kunskapsdelning och spridning av lärdomar och resultat. ♟Annika Sandström, regionturismchef, Region Västerbotten Turism ♟Anniela Forsell, innovationsledare, XPERIENCE NEXT Fler talare tillkommer Arrangör: Regionala nätverket för besöksnäring och turism | |
| 14:00 | Paus |
| 14:30 | Besöksnäringens ekonomiska effekter – värde, vägval och vägen framåt Turism och besöksnäring skapar ekonomiskt värde – men hur, var och för vem? Med Emelie Värja, chefsekonom på SKR, och Martin Andersson, professor vid Blekinge Tekniska Högskola, reder vi i näringens effekter på företag, invånare, kommuner, regioner och samhällsekonomin. Avslutningsvis knyter vi ihop dagen och blickar framåt tillsammans med Anna Hed, SKR, och Christer Fogelmark, Visita. Hur kan besöksnäringen stärka lokal utveckling, sysselsättning och attraktivitet i en tid av tuffare prioriteringar – och vilka steg behöver vi ta gemensamt? ♟Emelie Värja, SKR ♟Martin Andersson, professor, Blekinge Tekniska Högskola ♟Anna Hed, ordförande i beredningen för tillväxt och regional utveckling, SKR ♟Christer Fogelmark, vd, Visita ♟Robert Pettersson, moderator Fler talare tillkommer |
| 16:00 | Konferensen avslutas |
